SÃO PAULO — A joalheria Julio Okubo lançou uma coleção da Hello Kitty em parceria com a Sanrio. O projeto reúne 17 produtos, com opções abaixo de 1.000 reais e uma joia de ouro branco com diamantes na faixa de 64 mil a 65 mil reais.
A coleção é o primeiro licenciamento da empresa e foi criada para alcançar consumidores da geração Z, millennials e o público kidult — adultos que mantêm hábitos de consumo ligados a personagens, brinquedos e referências da infância. As peças são feitas com prata, pérolas cultivadas, ouro e diamantes.
Para Maurício Okubo, CEO da joalheria e integrante da quarta geração da família no comando da empresa, a parceria ajuda a apresentar a marca a pessoas que ainda não a conhecem. “A gente começa a ter acesso e colocar a marca em exposição para uma geração que ainda não nos vê ou não tem a Julio Okubo no radar tão próximo”, afirma.
Tradição familiar
A relação da família Okubo com as joias começou em 1925, quando Rosa Okubo chegou do Japão ao Brasil com o marido e o filho. Segundo a família, ela trouxe uma pérola cultivada japonesa. Depois de trabalhar em fazendas, Rosa vendeu um anel de pérolas no início dos anos 1930 e passou a importar pérolas cultivadas do Japão.
A joalheria Julio Okubo foi fundada em 1965. Hoje, a empresa tem seis lojas próprias em São Paulo, dois ateliês e seis parceiros em cidades como Sorocaba, Ribeirão Preto, Curitiba, Manaus, Aracaju e Cuiabá. A produção das joias é feita no Brasil.
Rosa ficou conhecida como “Rainha das Pérolas” e recebeu o título de cidadã paulistana. Parte dos artesãos atuais foi treinada pelo avô de Maurício, que trabalhou 77 anos na bancada e atuou até os 91 anos.
A companhia também já fez colaborações com a Família Schurmann e com a marca de Ayrton Senna. A coleção da Hello Kitty, porém, é a primeira iniciativa de licenciamento da joalheria.
Lançamento e estratégia
O lançamento presencial está marcado para 22 de setembro, na nova loja-conceito da marca, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Depois, os produtos chegam às demais lojas e ao comércio eletrônico.
A empresa afirma que não pretende transformar a operação em produção em massa. Maurício Okubo diz que a fabricação artesanal e as pérolas continuarão no centro do negócio. A projeção é que a linha da Hello Kitty aumente a receita em 7%.
