SÃO PAULO — A Beats, marca de bebidas da Ambev, lançou a Pink Lemonade na noite de quinta-feira, 24, durante a final do Estrelas da Casa, da TV Globo. Apresentado por Anitta, o programa recebeu a estreia ao vivo do novo sabor, que combina limão e frutas vermelhas.
A bebida foi desenvolvida com base em dados de clientes do Zé Delivery, marketplace da companhia. Segundo a Ambev, as informações indicaram interesse crescente por essa combinação de sabores. O produto foi elaborado para ocupar no portfólio da Beats o espaço de uma opção mais adocicada e refrescante, com entrada mais suave na categoria de drinques prontos para beber, os RTDs.
Participação de Anitta
A cantora participou da escolha do novo sabor em uma degustação realizada em agosto, na sede da Ambev, em São Paulo, ao lado de Daniela Cachich, executiva responsável pela vertical Beyond Beer. Na ocasião, o resultado ainda não havia sido divulgado.
Anitta é parceira da Beats há sete anos e ocupa, desde 2024, o cargo de Head de Inovação e Criatividade da marca. A estreia da Pink Lemonade foi a primeira vez que um produto de Beats foi lançado dentro da programação da TV Globo.
Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats, afirmou que os sabores identificados no Zé Delivery passaram por pesquisas e que o produto foi construído com a participação do público. Durante a final do programa, Anitta também apresentou um cupom promocional e reforçou a mensagem de consumo responsável das campanhas da marca.
A Beats lidera a categoria de RTDs no Brasil. A marca registrou crescimento de 20% em volume no segundo trimestre de 2026. A Ambev atribui o resultado à variedade de sabores, à proximidade com os consumidores e à capacidade de transformar tendências em produtos.
