SÃO PAULO — A Rádio Eldorado voltará ao ar em outubro, na frequência 107,9 FM, após uma parceria de patrocínio com a Porto. A emissora havia deixado o dial em maio, na cidade de São Paulo.
A Porto adquiriu os naming rights da rádio, mas decidiu não incluir o nome da marca na identificação da emissora. Oliver Zselinszky Haider, diretor de marketing do Grupo Porto, afirmou que a empresa preferiu preservar a identidade da Eldorado e evitar que o projeto fosse tratado apenas como uma ação de marca.
“É uma iniciativa de gente e de cuidado”, disse Oliver. Segundo ele, a decisão está relacionada à preservação da cultura, da música e do entretenimento.
Parceria e posicionamento
O encerramento da rádio levou a Porto a procurar o Estadão para discutir uma forma de manter a Eldorado no ar. A empresa afirma que a parceria se conecta ao seu posicionamento e a temas como cuidado com as pessoas e com a sociedade.
A iniciativa também se relaciona a áreas que fazem parte da estratégia da Porto, entre elas mobilidade, bem-estar, entretenimento e educação. A rádio acompanha o público no trânsito e aborda música, informação e cultura. A previsão é ampliar a circulação do conteúdo por canais digitais, redes sociais e podcasts.
A Porto também relaciona o projeto a outras ações culturais em São Paulo, como Teatro Porto, MASP, Museu Catavento, Pinacoteca de São Paulo, Parque Ibirapuera e o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.
Conteúdo e avaliação
De acordo com o diretor de marketing, a Porto pretende acompanhar a Eldorado, ouvir o público e contribuir em iniciativas que façam sentido, sem interferir como responsável editorial pela programação. A empresa reconhece o Estadão e a Rádio Eldorado como especialistas no conteúdo da emissora.
O patrocínio será avaliado por métricas de awareness, repercussão, engajamento e conversão. A Porto poderá apoiar conteúdos relacionados a trânsito, educação financeira, saúde e eventos culturais, sem transformar a programação em uma extensão publicitária de seus produtos.
Com a volta da rádio, a empresa mantém o nome e a identidade já associados à Eldorado antes do início da parceria.
