Empresas brasileiras estão entre as que mais avançaram na publicidade do ChatGPT durante a expansão do serviço. Casas Bahia, Magazine Luiza e Olist aparecem entre os anunciantes locais identificados pela Similarweb, ao lado de agências brasileiras.
O número de anunciantes únicos ativos no Brasil passou de menos de 70 para quase dois mil por semana no período analisado, um crescimento próximo de 30 vezes. Entre as empresas identificadas, 85% ainda não anunciavam no ChatGPT. Os outros 15% eram marcas globais que já usavam a plataforma em outros mercados, grupo liderado pela Booking.com.
Para Arlei Bueno, gerente principal de vendas da Similarweb, o comportamento digital dos brasileiros ajuda a explicar a rápida adesão. “O Brasil é um grande usuário da internet e tende a adotar e interagir rapidamente com novas soluções”, afirmou.
Bueno também citou as duas últimas cerimônias do Oscar. Segundo ele, as redes sociais oficiais da Academia receberam comentários de brasileiros em volume muito superior ao de qualquer outro país.
A OpenAI anunciou em fevereiro que o ChatGPT havia alcançado 900 milhões de usuários ativos semanais. Atualmente, a empresa afirma que a plataforma já supera 1 bilhão.
Anúncios e inteligência artificial
A expansão da publicidade abriu esse público para marcas locais e internacionais. Na avaliação de Bueno, a adesão brasileira não ocorreu apenas pela falta de alternativas, já que o país registra crescimento no número de canais de retail media e de novos veículos.
Outro fator apontado por ele é a possibilidade de construir uma intenção de compra ao longo de uma conversa. Um usuário pode começar perguntando sobre destinos de férias, definir um orçamento, escolher uma cidade e só depois procurar um hotel.
“Acredito que o investimento em mídia no ChatGPT continuará crescendo à medida que o mercado amadurecer em relação à inteligência contextual e à entrega de anúncios adaptados aos interesses dos consumidores”, disse Bueno.
Desde o início dos testes, a operação foi ampliada para mais de 40 países e reúne dezenas de milhares de anunciantes. A OpenAI também estendeu o acesso ao Ads Manager para anunciantes da Índia, da Europa, do Oriente Médio e do Norte da África.
