A Amazon ampliou em 45% a seleção de produtos de beleza no marketplace brasileiro em 2026. A empresa também informou que 48% dos consumidores do país já compraram algum item após receber uma recomendação na internet — o dobro do índice registrado nos Estados Unidos.
Os dados foram apresentados por Mônica Faria, líder de Saúde e Beleza na Amazon Brasil, durante o Beauty Voice, evento voltado a criadores de conteúdo realizado nesta quinta-feira, 10. A programação faz parte da Semana da Beleza Amazon, que segue até o dia 15, com promoções de até 50% em milhares de produtos e frete grátis para assinantes Prime.
O setor brasileiro de beleza movimentou R$ 200 bilhões em 2025 e ocupa a terceira posição no mercado mundial, atrás dos Estados Unidos e da China, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Novas marcas e dermocosméticos
Neste ano, o catálogo da Amazon passou a incluir L'Occitane en Provence, Color Wow, Mugler, Shiseido, Versace, Michael Kors e Moschino. A parceria com a Color Wow, especializada em produtos para cabelos, é exclusiva da empresa até o fim do ano.
A Amazon informou que sete dos dez itens de beleza mais vendidos na plataforma em 2026 são dermocosméticos. Entre os produtos estão séruns antimanchas, hidratantes com ceramidas e xampus antiqueda.
Segundo Mônica Faria, a influência das redes sociais aumentou a atenção dos consumidores aos ativos e ingredientes dos cosméticos. Além da indicação de criadores, a eficácia e os tratamentos considerados mais premium passaram a pesar na escolha dos produtos.
A seleção de itens de beleza asiática dobrou em 2026, impulsionada por Medicube, SKIN1004 e Melano CC. Faria classificou o segmento como “a tendência do momento”. La Roche-Posay, Elseve, Lola Cosmetics, Kérastase, Nivea e Eucerin também aparecem entre as marcas mais vendidas desde o início do ano.
O crescimento também é associado ao programa de afiliados da Amazon, que aproxima marcas e criadores de conteúdo. A empresa afirma que os afiliados passaram a se especializar por área, como beleza, esportes e tecnologia.
O Beauty Voice reuniu mais de 40 marcas e 50 influenciadores ligados ao programa de afiliados.
