Um levantamento da HypeAuditor indica que Luiz Inácio Lula da Silva tinha a maior audiência nas redes sociais, enquanto Flávio Bolsonaro apresentou crescimento proporcional superior no Instagram. A análise considerou dados publicados entre 24 de agosto e 23 de setembro.
O perfil de Flávio Bolsonaro cresceu 3,5% em seguidores no Instagram, ante 1,3% da conta de Lula. No período, Lula tinha cerca de 3,5 milhões de seguidores a mais que o candidato do PL.
As publicações de Flávio também registraram médias maiores de engajamento: aproximadamente 150 mil curtidas e 10 mil comentários. Os posts de Lula tiveram médias de 50 mil curtidas e 4,3 mil comentários.
Menções e visualizações
A HypeAuditor identificou Flávio em 2.490 conteúdos no Instagram e 505 no TikTok. Lula apareceu em 2.229 menções no Instagram e 361 no TikTok.
No TikTok, a audiência de Lula era 2,4 vezes maior que a de Flávio. Apesar disso, um vídeo do candidato do PL alcançou cerca de 4,7 vezes mais visualizações que um vídeo de Lula, segundo a análise.
Entre os cinco vídeos brasileiros mais vistos no TikTok que mencionaram Flávio, foram contabilizadas 4,36 milhões de visualizações. Os cinco conteúdos mais vistos que citaram Lula somaram 1,08 milhão.
Os conteúdos relacionados a Flávio incluíam jingles, memes e reações com uma hashtag ligada ao candidato. A HypeAuditor ressalvou que o uso da hashtag não indica se a publicação era favorável ou crítica.
Contas não oficiais
O levantamento encontrou três grandes contas não oficiais que usavam o nome de Flávio Bolsonaro. Juntas, elas somavam 4,191 milhões de seguidores, acima dos 2,56 milhões do perfil oficial de Renan Santos, da Missão.
Maria Marques, gerente de marketing para a América Latina da HypeAuditor, afirmou que contas não oficiais podem alcançar muitos usuários e gerar dúvidas sobre quais perfis são oficiais. “Nem todos os eleitores sabem que o selo azul no Instagram indica que um perfil é oficial e verificado”, disse.
O Tribunal Superior Eleitoral determina que os endereços usados pelas campanhas sejam informados à Justiça Eleitoral e estabelece regras para divulgação e impulsionamento de conteúdo político na internet.
A análise também registrou cinco páginas associadas à rede de Renan Santos criadas no TikTok entre 3 e 7 de abril de 2026. Outra conta, @renansantosreserva, foi criada em 18 de agosto. Em 31 de agosto, o ministro Dias Toffoli, do TSE, determinou a suspensão temporária da propaganda eleitoral de Renan Santos na internet. A decisão foi revertida no dia seguinte, após o partido apresentar os perfis solicitados à Justiça Eleitoral.
O estudo analisou ainda Augusto Cury, do Avante. Ele tinha 424 mil seguidores e média de 3.356 visualizações por vídeo. Entre os três perfis destacados, Cury apresentava a maior relação entre visualizações e seguidores. A HypeAuditor destacou que essa métrica não permite, sozinha, estabelecer intenção de voto ou preferência do eleitorado.
