O Sistema B anunciou uma nova estrutura de liderança no Brasil e na América Latina após celebrar duas décadas de atuação e concluir, em 2026, a maior revisão de seus padrões de certificação.
Pedro Telles assume a direção da organização brasileira. Lorena Muiño passa a comandar a operação latino-americana, e Cinthia Gherardi, que dirigia o Sistema B Brasil, será responsável pela área de Impacto e Movimento na região.
A mudança ocorre durante a reformulação da certificação B Corp, concedida a empresas que combinam lucro, impacto socioambiental positivo e transparência. No Brasil, o movimento reúne cerca de 500 empresas, entre elas Natura, Movida, Reserva, Cia Hering e Dengo Chocolates.
Novos critérios
Desde o início deste ano, empresas que pretendem obter ou renovar o selo precisam cumprir exigências obrigatórias em sete áreas de impacto. O modelo substitui a lógica anterior, baseada principalmente no acúmulo de pontos, e não permite mais compensar um desempenho baixo em um tema com uma pontuação alta em outro.
Entre as exigências estão ação climática, direitos humanos, trabalho justo, gestão ambiental e circularidade, diversidade e governança. A nova liderança assume, portanto, enquanto o Sistema B busca ampliar o movimento e elevar as exigências para a entrada e a permanência das empresas certificadas.
Telles se aproximou da organização em 2016, quando participou da primeira turma de formação de Multiplicadores de Empresas B no país e passou a atuar como voluntário. Depois, foi gestor da Comunidade B Rio. Entre 2018 e 2021, integrou a equipe do Sistema B Brasil nas áreas de comunidades, relacionamento e desenvolvimento de negócios.
Mais tarde, trabalhou na Movida, onde liderou a área de sustentabilidade, passou pela consultoria Decah e foi country manager da Latimpacto no Brasil. Economista, tem mestrado pela UFRJ e experiência como professor e empreendedor.
“Meu sentimento é de voltar para casa”, afirmou Telles ao comentar o retorno à organização.
A reorganização latino-americana divide a operação em quatro sub-regiões, sob liderança executiva de Lorena Muiño. O Brasil passa a formar uma sub-região própria. Cinthia Gherardi afirmou que a integração fortalece o movimento e amplia o protagonismo brasileiro.
No âmbito global, Marcel Fukayama, cofundador do Sistema B Brasil, assumiu o cargo de chief impact & movement officer do B Lab, criado para concentrar as agendas de impacto e expansão.
