O algoritmo das plataformas está levando conteúdos de criadores a pessoas que não os seguem. No levantamento “#Publi 2026: influência além dos seguidores”, 69% dos entrevistados disseram ver esse tipo de publicação com frequência. Para as marcas, o feed passou a funcionar também como uma vitrine para apresentar produtos a novos consumidores.
A pesquisa do IAB Brasil mostra, porém, que a expansão da audiência aumenta a cobrança por legitimidade. Dos participantes, 92% afirmaram saber o que é uma audiência falsa, enquanto 68% já desconfiaram que algum criador tivesse seguidores falsos. Além disso, 76% defendem que as plataformas sinalizem contas com esse tipo de público.
Tamanho não é o único critério
O crescimento de um perfil pode ampliar o alcance e as oportunidades comerciais, mas 72% dos entrevistados consideram que os influenciadores perdem parte da conexão genuína com o público à medida que ficam maiores. Para 55%, criadores com muitos seguidores são menos autênticos.
Esse cenário ajuda a explicar por que 72% dizem preferir marcas que trabalham com vários criadores menores, em vez de empresas que concentram o investimento em uma única figura famosa. Ao todo, 65% acompanham influenciadores com comunidades menores.
Os perfis pequenos são associados à proximidade e à demonstração de produtos no cotidiano. Criadores médios aparecem ligados à especialização e à transparência. Já grandes influenciadores e celebridades mantêm relevância para ampliar o alcance das campanhas, gerar desejo e estimular decisões de compra.
“Trabalhar com influência deixou de ser apenas uma escolha de mídia e exige clareza sobre o objetivo que se pretende alcançar para o negócio”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
O estudo ouviu 1. 512 pessoas de todas as regiões do país que acompanham influenciadores e criadores de conteúdo. As entrevistas foram feitas entre 11 e 19 de agosto de 2026. Para as marcas, credibilidade, proximidade, reputação e qualidade da audiência passaram a dividir espaço com o número de seguidores na escolha dos parceiros.
