Marcas de bebidas, tecnologia, beleza, serviços financeiros e delivery lançaram campanhas com propostas diferentes nesta semana. As ações exploram humor, inteligência artificial, música e esportes para apresentar produtos e serviços ao público.
A Fys, refrigerante do Grupo Heineken, convocou Márcia Sensitiva para explicar por que o produto ainda não é o mais vendido do Brasil. Criada pela AlmapBBDO, a campanha usa a brincadeira de que o motivo “só pode ser encosto”. A estratégia também foi levada às redes sociais, com latas adesivadas em referência à proteção contra energias negativas.
A OpenAI colocou três idosas no centro de uma campanha sobre os recursos do ChatGPT Voice. O filme foi produzido internamente, sob direção criativa de Daniel Fradin. As atrizes Lavelle Roby, SJ Mendelson e Constance Brenner aparecem usando o celular enquanto cozinham, fazem cerâmica e cuidam de plantas. A proposta é mostrar a inteligência artificial como uma ferramenta para realizar tarefas, e não somente responder perguntas.
Beleza e serviços financeiros
Para anunciar a chegada ao Brasil pela Sephora, a e.l.f Cosmetics criou uma campanha em formato de fofoca, estrelada por Any Gabrielly. As conversas entre amigos apresentam produtos como o Power Grip Primer e o Glow Reviver Lip Oil. A ação foi desenvolvida pela 72andSunny e é a primeira campanha global da marca adaptada para a operação brasileira.
O Itaú Personnalité apresentou a assinatura “Pra todos os seus feitos”, ao som de “Everybody Wants to Rule the World”, da banda Tears for Fears. O mote substitui “Sempre em movimento”, usado pelo segmento premium do banco nos últimos três anos. Criada pela Galeria, a campanha relaciona decisões financeiras a famílias e projetos compartilhados.
Na 99Food, o velocista Alison dos Santos, conhecido como Piu, participa de uma campanha criada pela Crispin. O atleta, especialista em provas de 400 metros com barreiras, associa sua velocidade à rapidez do delivery e apresenta a plataforma como uma opção com qualidade de serviço.
