A Hellmann’s distribuiu 16 toneladas de molhos durante os sete dias do Rock in Rio 2026 e conquistou o Guinness World Records na categoria de maior quantidade de molhos fornecida em um festival de música.
Batizada de “O Maior Open de Molhos do Mundo”, a ativação levou oito sabores a diferentes áreas da Cidade do Rock. Ao todo, foram distribuídas mais de 575 mil porções — volume 128% superior às sete toneladas registradas pela marca na edição de 2024.
Operação espalhada pelo festival
A ação foi realizada em quatro estações, mais de 30 operações de alimentação e com dez promotores que circularam pelo gramado com sachês. A experiência também esteve na área VIP, na Gourmet Square e nos bastidores do evento.
Para ampliar a distribuição, a marca criou bandejas de papelão que permitiam levar até três porções entre os shows. Influenciadores participaram como “Fiscais do Molho”, acompanhando a entrega, apresentando os sabores e divulgando a evolução da contagem nas redes sociais.
Entre os produtos oferecidos estavam Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue da linha Supreme, além de Molho para Burger, Molho para Chuchar nos sabores cebola, salsa e limão e maioneses saborizadas de churrasco e bacon.
Como o recorde foi validado
A possibilidade de buscar o Guinness surgiu durante o desenvolvimento do “Molhômetro”, contador criado para acompanhar o número de porções distribuídas. A empresa e o Guinness World Records definiram critérios de medição e validação para a operação.
Profissionais especializados aferiram o volume entregue. Testemunhas independentes percorreram os pontos de atendimento de hora em hora e registraram fotos, vídeos e informações sobre a distribuição. A comprovação também incluiu romaneios e comprovantes de recebimento das mercadorias pelos operadores.
Natalia Ramirez Talero, juíza oficial do Guinness World Records, acompanhou a etapa final e oficializou o título. “Pude confirmar o resultado de uma missão construída porção por porção”, afirmou.
Estratégia em festivais
A iniciativa faz parte de uma estratégia iniciada há quatro anos nos principais festivais de música do país. O Rock in Rio foi o sétimo festival com presença da Hellmann’s nesse período.
A logística envolveu equipes internas, agências, operadores de alimentação, influenciadores e profissionais responsáveis pela validação. A chuva durante os dias do festival também preocupou a marca, mas, segundo Kaio Silva, gerente de marketing de Hellmann’s, o público continuou retirando as porções.
A empresa afirma observar efeitos das ativações na procura e na experimentação dos produtos depois dos festivais, além de conversão no varejo. Não foram divulgados números de vendas, alcance ou engajamento ligados especificamente à campanha do Rock in Rio 2026.
