A SMPL, criada em 2026 por Guilherme Baldacini e Victor Assis, aposta na profissionalização de grandes canais digitais para transformá-los em negócios estruturados. A empresa atua como uma aceleradora de canais, com serviços nas áreas comercial, de conteúdo, planejamento, financeiro e jurídico.
Entre os clientes estão Porta dos Fundos, Kings League Brasil, Aqueles Caras e Julio Cocielo. Segundo dados apresentados pela empresa, os canais reúnem mais de 100 milhões de seguidores nas plataformas digitais.
A tese da SMPL é que esses canais deixaram de funcionar apenas como perfis de influenciadores e passaram a ocupar um espaço semelhante ao de empresas tradicionais de mídia. Para Baldacini, plataformas digitais combinam audiência, comunidade e dados de desempenho em tempo real, como retenção, perfil do público e comportamento de consumo.
O modelo também busca ampliar as fontes de receita. A empresa avalia possibilidades como licenciamento, marcas próprias e comunidades pagas. Em alguns projetos, considera ainda modelos de participação societária para acompanhar a valorização dos negócios que ajuda a construir.
Caso Aqueles Caras
O principal projeto apresentado pela SMPL é o hub de entretenimento Aqueles Caras, que reúne nomes como Chico Moedas. Antes da parceria, a monetização dependia principalmente da procura espontânea de marcas. A empresa passou a organizar a operação comercial e criou equipes de conteúdo, soluções para marcas, financeiro e jurídico.
Segundo dados da SMPL, a receita do canal cresceu 567% em relação ao período anterior. Nos 366 dias seguintes ao início da parceria, o projeto faturou R$ 40 milhões, reuniu 28 marcas ativas e tinha seis contratos recorrentes. A projeção é acrescentar mais R$ 20 milhões ao faturamento até o fim do ano.
A avaliação da empresa é que criadores menores podem continuar recorrendo a agências tradicionais, enquanto canais maiores precisam de estruturas mais próximas das de empresas. Nesse modelo, os criadores ficam concentrados na produção de conteúdo, enquanto a SMPL assume a construção do negócio e de projetos comerciais de longo prazo.
