SÃO PAULO — O influenciador Luan Kovarik, conhecido como Jon Vlogs, pretende transformar a Drinkiss, marca de bebidas alcoólicas prontas para consumo da qual é sócio e CEO, em um negócio de alcance nacional. A empresa começou a ganhar distribuição no início de 2026 e já comercializou cerca de 500.000 unidades, segundo a própria companhia.
A meta é vender 1,5 milhão de bebidas em 2026. Para 2027, a projeção é alcançar 30 milhões de reais em faturamento. Em 2028, a empresa espera chegar a uma receita de 50 milhões.
Da internet para as bebidas
Jon foi para os Estados Unidos em 2015 com a intenção de estudar medicina e se tornar cardiologista. Os vídeos começaram quando sua avó, que tinha Alzheimer, passou a reconhecê-lo ao vê-lo pela tela. Ele comprou uma câmera e começou a registrar a rotina para enviar as imagens à família e aos amigos no Brasil.
O conteúdo publicado no canal Jon Vlogs ganhou audiência. Com o tempo, o influenciador passou a estudar títulos, capas e estratégias para atrair o público. A experiência o levou a buscar participação em negócios além da divulgação de produtos em sua própria plataforma.
“Não era para eu ser influenciador. Eu ia ser cardiologista”, afirma Jon.
A Drinkiss começou a ser estruturada depois que ele descobriu um tumor de 3 centímetros no pâncreas. Após passar por uma cirurgia e se recuperar, Jon viajou para Las Vegas e observou marcas de bebidas associadas a comunidades e criadores de conteúdo. O desenvolvimento do produto levou aproximadamente um ano, entre conversas, testes e preparação da operação.
A marca apareceu no mercado no fim de 2025, mas Jon considera janeiro de 2026 o início efetivo da operação. A empresa escolheu embalagens da Tetra Pak, em caixinhas semelhantes às usadas em sucos e outras bebidas, em vez de garrafas ou latas.
Distribuição e preço
A prioridade inicial foi São Paulo. A Drinkiss fechou acordos com redes como Carrefour e Oba, além da operação de entrega Daki. Nos próximos meses, a companhia pretende entrar em outros estados e chegar a pelo menos três ou quatro deles.
No lançamento, a estratégia incluiu conteúdo orgânico, transmissões ao vivo e parcerias com outros criadores. Agora, o desafio é fazer com que a experimentação se transforme em compras recorrentes. A marca busca estar presente em supermercados, festas, eventos e aplicativos de entrega.
“Preferimos, nesse primeiro ano, focar no estado de São Paulo”, diz Jon.
Cada unidade costuma custar entre 7 e 12 reais nos supermercados, conforme a rede e as promoções. Em eventos, o preço pode ser maior. A empresa afirma que não quer ocupar a faixa mais barata do mercado nem ficar limitada a ocasiões especiais.
O objetivo de Jon é fazer a Drinkiss crescer para além da audiência que acompanha seus vídeos e se tornar uma marca presente em todo o Brasil.
