O Johnnie Walker Green Label, retirado de grande parte dos mercados em 2012, voltou às prateleiras depois de uma reorganização no portfólio da marca e da pressão de consumidores. O rótulo reapareceu nos Estados Unidos e na Austrália em 2015, e o retorno foi anunciado oficialmente em 18 de fevereiro de 2016.
Lançado em 1997 como Johnnie Walker Pure Malt 15 anos, o uísque era produzido apenas com malt uísques, feitos de cevada maltada e destilados em alambiques. Em 2004, passou a se chamar Green Label. A bebida reunia maltes com pelo menos quinze anos de maturação e se tornou uma das opções mais apreciadas por entusiastas da marca.
A reorganização da linha
A retirada fez parte de uma revisão da família Johnnie Walker. O antigo Gold Label 18 anos foi aposentado, o Platinum Label entrou no portfólio e o Gold Label Reserve passou a ocupar uma posição sem idade declarada no rótulo.
Nick Morgan, então responsável pelo relacionamento da Diageo com consumidores de uísque, explicou que a marca precisava reorganizar sua “escada”. A intenção era criar uma progressão mais clara de sabores e preços entre os rótulos e tornar essa estrutura mais consistente em diferentes mercados.
O Green Label era uma exceção dentro da linha. Enquanto os demais produtos eram, em geral, blended Scotch uísques, ele era um blended malt: combinava apenas maltes, sem grain whisky, e mantinha uma idade mínima de quinze anos indicada na embalagem. Morgan o descreveu como o “odd man out” da família.
O Gold Label Reserve oferecia mais flexibilidade aos responsáveis pelas misturas por não informar idade. O Platinum ocupava uma faixa entre o Black e o Blue. Nesse desenho, o Green Label destoava da progressão comercial planejada para a marca.
O retorno
Na volta, a Johnnie Walker afirmou que o produto permanecia essencialmente o mesmo, construído com maltes como Cragganmore, Linkwood, Caol Ila e Talisker. “Ouvimos nossos consumidores”, disse Morgan.
A empresa não esclareceu se os estoques também influenciaram a retirada. O Green Label exigia planejamento porque dependia de maltes maturados por pelo menos quinze anos e do uso exclusivo de single malts, que têm custo elevado.
A trajetória do rótulo mostra o dilema de administrar estoques de uísque. O destilado produzido hoje pode ser destinado a um single malt, a um blend, a uma edição especial ou a um produto ainda não criado. Quando a opção é um rótulo de nicho, interromper a produção pode significar esperar quinze anos para reconstruir a bebida.
