A PAZ Energy lançou a PAZ Pro, uma linha de bebidas proteicas voltada a consumidores que buscam energia, proteína e hidratação em diferentes momentos do dia. A bebida combina proteína do colágeno, cafeína, BCAA e biotina, sem açúcar ou carboidratos, em uma lata de 350 ml.
A formulação tem 15 gramas de proteína do colágeno, 80 mg de cafeína e 30 mcg de biotina. O produto chega em três sabores: limão, tangerina e morango. A bebida não tem gás e foi desenvolvida para ser consumida como uma opção refrescante na rotina, e não apenas como suplemento.
Desenvolvimento e posicionamento
A criação da PAZ Pro levou oito meses de testes para combinar os ingredientes sem comprometer o sabor e a textura. Marcos Leta, fundador da empresa, afirma que a proposta era oferecer uma bebida proteica leve e fácil de consumir.
“Energia não é só cafeína”, diz Leta. A marca busca associar o conceito também à capacidade de trabalhar, treinar e terminar o dia em boas condições.
O empresário ficou conhecido pela criação da Do Bem, marca de sucos vendida para a Ambev em 2016. Depois da negociação, passou quase nove anos impedido de atuar no setor por causa da cláusula de não concorrência. Nesse período, criou a Fazenda Futuro e manteve o interesse pelo mercado de bebidas.
Ao voltar a analisar o segmento, Leta identificou mudanças no comportamento dos consumidores, com maior procura por produtos ligados a benefícios além da energia imediata. Entre essas características estão proteína, hidratação e ingredientes funcionais.
A estratégia da PAZ também considera um público que, na avaliação do empresário, tem poucas opções de produtos: pessoas que trabalham, treinam e procuram manter uma rotina equilibrada, sem necessariamente serem atletas de alta performance. “Existe uma turma de vida ativa que está desprovida de novos produtos”, afirma.
Distribuição
A empresa já está presente em redes como Carrefour, Sam’s Club, Santa Luzia e Mambo, além de outras redes regionais. A meta é chegar a cerca de 6 mil pontos de venda até outubro, principalmente no Sudeste.
A operação é financiada com recursos próprios e não há planos de buscar captação neste momento. O objetivo é ampliar a distribuição e desenvolver produtos dentro da proposta de combinar energia, proteína e hidratação.
Leta cita Red Bull e Monster como referências do mercado de energéticos, mas afirma que há espaço para propostas diferentes. Em vez de concentrar investimentos em mídia, a PAZ prioriza o desenvolvimento de produtos e a presença nos pontos de venda.
